Marketing : investigación comercial /

Detalles Bibliográficos
Autor principal:	Díez de Castro, Enrique Carlos
Otros Autores:	Landa Bercebal, Francisco Javier
Formato:	Libro
Lenguaje:	Español
Publicado:	Madrid : Pirámide, 2002.
Materias:	MARKETING INFORMACION MUESTREO DISEÑO ENCUESTAS DEMANDA CUESTIONARIOS ANALISIS DE DATOS INVESTIGACION DE MERCADOS Investigación causal INVESTIGACION CUALITATIVA RECOPILACION DE DATOS METODOS DE INVESTIGACION
Aporte de:	Registro referencial: Solicitar el recurso aquí Sistema de Bibliotecas UCES de Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales (UCES)

Tabla de Contenidos:

Parte primera. Conceptos básicos de marketing
1. Introducción a la investigación comercial
2. El mercado
3. La variable demanda
Parte segunda. Programación, ejecución y control de la investigación comercial
4. La programación de la investigación y la obtención de datos
5. Soporte básico de información: el cuestionario
6. La investigación cualitativa
7. La investigación causal (I). Diseño de un factor
8. La investigación causal (II). Diseño de un factor en bloques aleatorios
9. La investigación causal (III). Diseño de dos factores
10. La investigación causal (IV). Diseño de dos factores interactuantes
11. La investigación causal (V). Diseño experimental, repetitivo, con dos factores
12. Diseños muestrales (I). Fundamentos del muestreo en la investigación comercial y muestreo no aleatorio
13. Diseños muestrales (II). Muestreo aleatorio simple y aleatorio sistemático (su relación)
14. Diseños muestrales (III). Muestreo estratificado aleatorio
15. Diseños muestrales (IV). Muestreo por conglomerados y muestreo múltiple
16. Análisis de datos (I). Fundamentos. Análisis factorial
17. Análisis de datos (II). Componentes principales y correspondencias. El informe final

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