El marketing de la marca : una aproximación semiótica

Detalles Bibliográficos
Autor principal: Semprini, Andrea
Formato: Libro
Lenguaje:Español
Publicado: Buenos Aires: Paidós, 1995
Colección:Paidós Empresa
Materias:
Aporte de:Registro referencial: Solicitar el recurso aquí
Tabla de Contenidos:
  • Contenido
  • Elementos del conjunto
  • Una teoría de la marca. Definición de la marca. Noción y recursos de la identidad de la marca
  • La gestión de la marca
  • El mapping semiótico de los vaores del consumo
  • El discurso de las marcas: identidad y valores
  • Los mercados de marcas
  • Benetton: de la euforia a la misióné