El marketing de la marca : una aproximación semiótica
| Autor principal: | |
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Buenos Aires:
Paidós,
1995
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| Colección: | Paidós Empresa
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| Materias: | |
| Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
Tabla de Contenidos:
- Contenido
- Elementos del conjunto
- Una teoría de la marca. Definición de la marca. Noción y recursos de la identidad de la marca
- La gestión de la marca
- El mapping semiótico de los vaores del consumo
- El discurso de las marcas: identidad y valores
- Los mercados de marcas
- Benetton: de la euforia a la misióné