Marcas humanas fundamentos de la publicidad en el siglo XXI /
Cuando olvidamos a las personas, los públicos se reducen a targets; los clientes, a cuentas; los empleados, a costes que se pueden descartar; la audiencia digital es tráfico; los productos priman sobre el servicio; y los competidores son enemigos que hay que eliminar. Es necesario transformar el len...
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| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Barcelona :
Editorial UOC,
2024
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| Edición: | 2a. ed. |
| Colección: | Comunicación
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | Para leer, haz clic sobre este enlace |
| Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
Tabla de Contenidos:
- Prólogo. Introducción: comunicación, publicidad y marketing. Capítulo I: Breve memoria de la publicidad anglosajona. Capítulo II: La crisis de confianza. Capítulo III: Retórica y publicidad. Capítulo IV: Principios de comunicación publicitaria. Capítulo V: Innovación, talento y trabajo en equipo. Capítulo VI: Fragmentación de la comunicación y escenarios digitales. Capítulo VII: Paradojas y ambigüedades de la comunicación digital. Bibliografía. Autoría.