Cómo competir y ganar en el : mercado de la opinión pública /
El autor narra el ingreso de la publicidad, las relaciones públicas y otras herramientas comunicacionales en un nuevo mercado, el de la opinión pública, donde no cuentan los productos sino las ideas, y donde los consumidores son, antes que nada, ciudadanos. Presenta decenas de ejemplos, cuenta anécd...
Guardado en:
| Autor principal: | |
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| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Buenos Aires :
Atlántida,
1992
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| Materias: | |
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Tabla de Contenidos:
- 1. Introducción. 2. La mediatización de la empresa. 3. Las herramientas de la comunicación empresaria. 4. La publicidad que no vende productos. 5. El manejo de la controversia. 6. Los editoriales empresarios. 7. De la solicitada a la Advertorial. 8. La comunicación en época de crisis. 9. El detonante de las privatizaciones. 10. La publicidad va a la guerra. 11. Empresas con los pies en la tierra...y en los medios. Epílogo.