Publicidad y nuevos medios: Reconfiguración de la disciplina en la era de las redes sociales
Este artículo tiene como objetivo aportar al conocimiento teórico del campo de la publicidad en la era digital, a través de una revisión conceptual que permite comprender cómo las redes sociales han reconfigurado las prácticas publicitarias contemporáneas. Se analizan los procesos de apropiación tec...
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| Autor principal: | |
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| Formato: | Artículo revista |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Anarchivo. Editorial de comunicación, cultura y tecnología de la Facultad de Ciencias de la Comunicación (UNC)
2025
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://revistas.unc.edu.ar/index.php/acentos/article/view/49852 |
| Aporte de: |
| Sumario: | Este artículo tiene como objetivo aportar al conocimiento teórico del campo de la publicidad en la era digital, a través de una revisión conceptual que permite comprender cómo las redes sociales han reconfigurado las prácticas publicitarias contemporáneas. Se analizan los procesos de apropiación tecnológica por parte de los usuarios, así como la influencia de estas tecnologías en sus decisiones de consumo. Además, se examina el papel de los líderes de opinión en la circulación de mensajes publicitarios en plataformas digitales, y su impacto en la construcción de sentido y percepción de las marcas. El análisis se articula desde una perspectiva crítica e interpretativa, centrada en los vínculos entre publicidad, cultura digital y participación activa de las audiencias. |
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