Publicidad y nuevos medios: Reconfiguración de la disciplina en la era de las redes sociales
Este artículo tiene como objetivo aportar al conocimiento teórico del campo de la publicidad en la era digital, a través de una revisión conceptual que permite comprender cómo las redes sociales han reconfigurado las prácticas publicitarias contemporáneas. Se analizan los procesos de apropiación tec...
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| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Anarchivo. Editorial de comunicación, cultura y tecnología de la Facultad de Ciencias de la Comunicación (UNC)
2025
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I10-R279-article-49852 |
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I10-R279-article-498522025-10-08T15:08:38Z Publicidad y nuevos medios: Reconfiguración de la disciplina en la era de las redes sociales Advertising and New Media: Reconfiguring the Discipline in the Era of Social Media Montero Corrales, Laura social media advertising technology appropriation circulation opinion leaders redes sociales publicidad apropiación de tecnología circulación líderes de opinión Este artículo tiene como objetivo aportar al conocimiento teórico del campo de la publicidad en la era digital, a través de una revisión conceptual que permite comprender cómo las redes sociales han reconfigurado las prácticas publicitarias contemporáneas. Se analizan los procesos de apropiación tecnológica por parte de los usuarios, así como la influencia de estas tecnologías en sus decisiones de consumo. Además, se examina el papel de los líderes de opinión en la circulación de mensajes publicitarios en plataformas digitales, y su impacto en la construcción de sentido y percepción de las marcas. El análisis se articula desde una perspectiva crítica e interpretativa, centrada en los vínculos entre publicidad, cultura digital y participación activa de las audiencias. This article aims to contribute to the theoretical understanding of advertising in the digital age through a conceptual review that explores how social media has reshaped contemporary advertising practices. It analyzes users’ processes of technological appropriation and how these technologies influence their consumption decisions. Additionally, it examines the role of opinion leaders in the circulation of advertising messages on digital platforms and their impact on meaning-making and brand perception. The analysis is framed from a critical and interpretative perspective, focusing on the intersections between advertising, digital culture, and active audience participation. Anarchivo. Editorial de comunicación, cultura y tecnología de la Facultad de Ciencias de la Comunicación (UNC) 2025-08-14 info:eu-repo/semantics/article info:eu-repo/semantics/publishedVersion Artículo evaluado por pares application/pdf https://revistas.unc.edu.ar/index.php/acentos/article/view/49852 Acentos. Entonaciones al interpretar el mundo; Núm. 2 (1): Acentos. Entonaciones al interpretar el mundo; 84 - 99 3008-9867 spa https://revistas.unc.edu.ar/index.php/acentos/article/view/49852/50134 https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0 |
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