Economías de escala publicitarias en grandes empresas en México 2008-2011
El objetivo del artículo es analizar el impacto que tiene la publicidad en las ventas de 9 grandes empresas en México mediante la cuantificación de la elasticidad ventas-publicidad. La clasificación de la elasticidad indica la presencia de economías o deseconomías de escala publicitarias. Los result...
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| Autor principal: | |
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| Formato: | article Artículo |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Universidad Icesi
2014
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | http://hdl.handle.net/10906/76432 http://www.icesi.edu.co/revistas/index.php/estudios_gerenciales/article/view/1758 http://biblioteca2.icesi.edu.co/cgi-olib/?infile=details.glu&loid=266062 http://biblioteca.clacso.edu.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=co/co-008&d=1090676432oai |
| Aporte de: |
| Sumario: | El objetivo del artículo es analizar el impacto que tiene la publicidad en las ventas de 9 grandes empresas
en México mediante la cuantificación de la elasticidad ventas-publicidad. La clasificación de la elasticidad
indica la presencia de economías o deseconomías de escala publicitarias. Los resultados siguieren la
presencia de economías de escala publicitarias en Walmart y Telcel y deseconomías de escala publicitarias
para el resto de las empresas. Finalmente, se discuten las ventajas y desventajas que cada empresa puede
tener de esta situación. |
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