“Hay una ciudad para todxs” : Lucía Cámpora referente del peronismo porteño
La presente tesina tiene como objetivo principal realizar una campaña de posicionamiento político para Lucía Cámpora, legisladora del Frente de Todos y figura en ascenso del peronismo porteño, durante el período 2023-2027. Se desarrollará en el ámbito de la Ciudad de Buenos Aires y comprende tres et...
Guardado en:
| Autores principales: | , |
|---|---|
| Otros Autores: | |
| Formato: | Tesis info:eu-repo/semantics/bachelorThesis info:ar-repo/semantics/tesis de grado acceptedVersion |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Universidad de Buenos Aires. Facultad de Ciencias Sociales
2024
|
| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://repositorio.sociales.uba.ar/items/show/4520 https://repositorio.sociales.uba.ar/files/original/82da859064578fabfa3ae092c2d1ab1c.pdf https://repositoriouba.sisbi.uba.ar/gsdl/cgi-bin/library.cgi?a=d&c=asogtesis&d=4520_oai |
| Aporte de: |
| Sumario: | La presente tesina tiene como objetivo principal realizar una campaña de posicionamiento político para Lucía Cámpora, legisladora del Frente de Todos y figura en ascenso del peronismo porteño, durante el período 2023-2027. Se desarrollará en el ámbito de la Ciudad de Buenos Aires y comprende tres etapas: diagnóstico, planificación estratégica y producción.
El marco teórico adoptado se sustenta en los aportes de diversos autores que analizan la relación entre comunicación y política, como Sergio Caletti y su conceptualización del espacio público, Jürgen Habermas y la esfera pública, y la democracia agonista de Chantal Mouffe. Asimismo, se consideran los análisis de Eliseo Verón sobre la mediatización de la política y la centralidad del mensaje estratégico en una campaña según Luciano Elizalde y Mario Riorda.
El diagnóstico situacional se llevó a cabo mediante un abordaje multiactoral, según la perspectiva de Mario Robirosa y Carlos Matus. Durante su desarrollo, se analizan los principales ejes del contexto político, económico y social, así como también del electorado, lo que arrojó como principales temáticas a abordar, según la pertenencia política y la juventud de la figura elegida, la desigualdad norte-sur, la situación de las juventudes, el ambiente y la política de género.
La planificación de la campaña se centra en el mensaje estratégico "Hay una Ciudad para Todxs", que pone el foco en la igualdad, la justicia social y la inclusión, enmarcados como perspectiva general de la coalición peronista que integra Lucía Cámpora. Para su implementación se propone, a modo de ejemplo, los lineamientos establecidos para el mes de marzo de 2024, dentro del cual se mostrarán diversas acciones comunicacionales en redes sociales, medios de comunicación y en el territorio.
|
|---|