Fabimar : adaptándose al cambio
Fil: En el presente trabajo se analiza la situación actual de Fabimar, un autoservicio de barrio que se desenvuelve en un macroentorno de crisis y cambio. Para hacer frente a dicho escenario, se presenta un Plan de Marketing que tiene como objetivo corregir las debilidades internas del negocio y lle...
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| Autor principal: | |
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| Otros Autores: | |
| Formato: | Tesis de grado Trabajo final de grado |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Universidad FASTA
2024
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | https://dspace.ufasta.edu.ar/handle/123456789/83 |
| Aporte de: |
| Sumario: | Fil: En el presente trabajo se analiza la situación actual de Fabimar, un autoservicio de barrio que se desenvuelve en un macroentorno de crisis y cambio. Para hacer frente a dicho escenario, se presenta un Plan de Marketing que tiene como objetivo corregir las debilidades internas del negocio y llevarlo a un mejor nivel competitivo, implementando cambios estratégicos, operativos, estructurales y estéticos, a la vez que se mantiene el ambiente de comunidad y de cercanía con el cliente que ha sido su fortaleza y pilar fundamental hasta el día de hoy.
Se expone cómo una pequeña empresa familiar puede diferenciarse e innovar gracias a la promoción en redes sociales, el comercio electrónico y la digitalización del inventario, entre otras cuestiones. Además, se brindan herramientas de las que el autoservicio puede valerse para comenzar a poner en práctica lo planteado, y se arrojan puntos a tener en cuenta para su implementación a largo plazo, fomentando así una espiral de mejora continua que colabore con la consolidación del posicionamiento deseado.
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