Concienciación a través de la pantalla: La violencia de género en la publicidad de bien público argentina. Análisis de la campaña Cambia el trato
ARTÍCULO PUBLICADO EN REVISTA EXTERNA. Este artículo analiza la campaña de bien público Cambiá el trato producida por la Fundación AVÓN Argentina, que gira en torno a las diversas manifestaciones de la violencia de género en un intento de comprometer a la audiencia masculina. El principal objeti...
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| Autores principales: | , , , |
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| Formato: | Artículo Científico |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Comité editorial Revista de Comunicación Digital
2021
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| Materias: | |
| Acceso en línea: | http://repositorio.umaza.edu.ar//handle/00261/2369 |
| Aporte de: |
| Sumario: | ARTÍCULO PUBLICADO EN REVISTA EXTERNA. Este artículo analiza la campaña de bien público
Cambiá el trato producida por la Fundación AVÓN
Argentina, que gira en torno a las diversas manifestaciones de la violencia de género en un intento de
comprometer a la audiencia masculina. El principal
objetivo de este trabajo está centrado en observar
la construcción discursiva de esta problemática, para
establecer si la campaña propone una nueva vía o si
reproduce los estereotipos hegemónicos en la representación de este tipo de violencia. Para realizarlo,
las piezas publicitarias serán analizadas desde una
perspectiva cualitativa que explore sus niveles técnicos, sociales y comunicativos. Además, su propuesta
creativa será medida con una perspectiva cuantitativa. Los resultados revelan que Cambiá el trato consigue ampliar el debate de la violencia de género en
Argentina, abriendo un nuevo camino que interpela
a los hombres sobre su conducta. A partir de este
caso, considerado una buena práctica, se puede señalar que la publicidad de bien público cuenta con un
nuevo enfoque para el tratamiento responsable de
esta causa social |
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