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| LEADER |
03048cam a2200397 a 4500 |
| 003 |
UCESARGENTINA |
| 008 |
t1991 mx adlk|r|||| 001 0 spa d |
| 999 |
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|c 41408
|d 41408
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| 020 |
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|a 9688802263
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| 040 |
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|a UCES
|c UCES
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| 041 |
0 |
|
|a spa
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| 082 |
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|a 658.802
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| 100 |
1 |
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|9 2318
|a Kotler, Philip
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| 245 |
1 |
0 |
|a Fundamentos de mercadotecnia /
|c Philip Kotler, Gary Armstrong.
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| 250 |
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|a 2a ed.
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| 260 |
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|a México :
|b Prentice Hall Hispanoamericana,
|c 1991.
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| 300 |
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|a 654 p. :
|b ils., gráfs., cuadrs.
|e + apéndices y glosario.
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| 505 |
0 |
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|a Primera parte: Comprensión de la mercadotecnia y del proceso de administración de la mercadotecnia -- 1. Fundamentos sociales de la mercadotecnia: la satisfacción de las necesidades humanas -- 2. La planeación estratégica y el papel de la mercadotecnia en una organización -- 3. Planeación, ejecución y control de los programas de mercadotecnia -- Segunda parte: Análisis de oportunidades de mercadotecnia -- 4. Investigación de mercados y sistemas de información -- 5. El ambiente de mercadotecnia -- Tercera parte: Selección de los mercados meta -- 6. Mercados de consumidores y comportamiento de compra del consumidor -- 7. Mercados organizacionales y comportamiento de compra de la organización -- 8. Segmentación, elección de metas y posicionamiento en el mercado -- Cuarta parte: Desarrollo de la mezcla de mercadotecnia -- 9. Diseño de productos: marcas, productos, empacado y servicios -- 10. Diseño de productos: desarrollo de nuevos productos y estrategias para el ciclo de vida de los productos -- 11. Fijación del precio de los productos: consideraciones y enfoques sobre la fijación de precios -- 12. Fijación del precio de los productos: estrategias de fijación de precios -- 13. Colocación de productos: canales de distribución y distribución física -- 14. Colocación de productos: menudeo y mayoreo -- 15. Promoción de productos: estrategia de comunicación y promoción -- 16. Promoción de productos: publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas -- 17. Promoción de productos: ventas personales y administración de ventas -- Quinta parte: Mercadotecnia aplicada -- 18. Mercadotecnia internacional -- 19. Mercadotecnia de servicios y mercadotecnia no lucrativa -- 20. Mercadotecnia y sociedad -- Apéndice A: Aritmética de la mercadotecnia -- Apéndice B: Carreras en mercadotecnia.
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| 526 |
8 |
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|a Carrera: MARKETING ; DIRECCION DE NEGOCIOS.
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| 650 |
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4 |
|9 16
|a ADMINISTRACION DE EMPRESAS
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| 650 |
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4 |
|9 11
|a PRECIOS
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| 650 |
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4 |
|9 18
|a PRODUCTOS
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| 650 |
|
0 |
|a MARKETING
|9 20
|
| 650 |
|
4 |
|a COMERCIALIZACION
|9 19
|
| 650 |
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4 |
|a MERCADO
|9 25
|
| 650 |
|
4 |
|a ESTUDIOS DE MERCADO
|9 24352
|
| 650 |
|
4 |
|a SISTEMAS DE INFORMACION
|9 233
|
| 650 |
|
4 |
|9 113
|a EMPRESAS
|
| 650 |
|
4 |
|9 259
|a CONSUMIDORES
|
| 650 |
|
4 |
|a COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR
|9 305
|
| 650 |
|
4 |
|a DISEÑO DE PRODUCTOS
|9 1321
|
| 650 |
|
4 |
|a PRODUCTOS NUEVOS
|9 231
|
| 650 |
|
4 |
|a VIDA DE LOS PRODUCTOS
|9 2175
|
| 700 |
1 |
|
|a Armstrong, Gary
|9 2322
|
| 942 |
|
|
|c LIB
|2 ddc
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| 998 |
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|
|b Vanina
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