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| LEADER |
01745cam a2200265 a 4500 |
| 003 |
UCESARGENTINA |
| 005 |
20211202141020.0 |
| 008 |
s2002 ag d||||r|||||||1 ||spa d |
| 040 |
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|a UCES
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| 082 |
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|a 658.45
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| 245 |
1 |
0 |
|a Medición del aporte de la comunicación institucional al valor de la empresa y sus marcas :
|b proyecto ICOMI 2002.
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| 260 |
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|a Buenos Aires :
|b Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales. ICOMI,
|c 2002.
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| 300 |
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|a 150 p. :
|b gráfs., tbls.
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| 505 |
0 |
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|a 1. Prólogo: La evaluación, clave de la madurez de la comunicación / J. Costa -- 2. Mediciones: Opiniones sobre el tema de relevantes especialistas empresarios, catedráticos y escritores -- 3. Consideraciones generales y resumen histórico de varios de los principales sistemas de medición / A. Borrini -- I4. Influencia de la publicidad y la imagen de marca en la rentabilidad del negocio / M. Ritter -- 5. Medición, una fortaleza a desarrollar. Incluye un ejemplo de medición de la revista interna mediante un caso simulado / J. Irazu -- 6. Evaluación de la exposición mediática. Aplicación de los métodos de la publicidad a la medición de la repercusión periodística / Y. Kim y otros -- 7. La utilización de Balanced Scorecards como herramienta para la gestión estratégica de las comunicaciones corporativas / M. Ritter -- 8. Borrador de cuestionario.
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| 650 |
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4 |
|9 16
|a ADMINISTRACION DE EMPRESAS
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| 650 |
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4 |
|a COMUNICACION
|9 75
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| 650 |
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4 |
|9 27
|a MARCAS
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| 650 |
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4 |
|a PUBLICIDAD
|9 129
|
| 650 |
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4 |
|a EVALUACION
|9 1442
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| 653 |
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4 |
|a Comunicación corporativa
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| 653 |
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4 |
|a Balanced Scorecard
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| 856 |
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|u http://dspace.uces.edu.ar:8180/xmlui/handle/123456789/5868
|y Repositorio
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| 942 |
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|c LIB
|2 ddc
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| 998 |
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|b ed.
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| 999 |
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|c 4756
|d 4756
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