Fundamentos de mercadotecnia /

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: Kotler, Philip
Otros Autores: Armstrong, Gary
Formato: Libro
Lenguaje:Español
Inglés
Publicado: México, D. F. : Prentice Hall, 1991.
Edición:2a ed.
Materias:
Marketing
Aporte de:Registro referencial: Solicitar el recurso aquí
Biblioteca Central (UNSAM) de Universidad Nacional de General San Martín
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240 1 0 |a Maketing.  |l Español 
245 1 0 |a Fundamentos de mercadotecnia /  |c por Philip Kotler, Gary Armstrong ; traducción de Guillermina Cuevas Mesa.  
250 |a 2a ed. 
260 |a México, D. F. :  |b Prentice Hall,  |c 1991. 
300 |a xxiii, 654 p. :  |b il. ;  |c 27 cm. 
500 |a Traducido de: Marketing, an introduction. 
500 |a Incluye índice. 
505 0 |a 1. Fundamentos sociales de la mercadotecnia: la satisfacción de las necesidades humanas -- 2. La planeación estratégica y el papel de la mercadotecnia en una organización -- 3. Planeación, ejecución y control de los programas de mercadotecnia -- 4. Investigación de mercados y sistemas de información -- 5. El ambiente de mercadotecnia -- 6. Mercados de consumidores y comportamiento de compra de consumidor -- 7. Mercados organizacionales y comportamiento de compra de la organización -- 8. Segmentación, elección de metas y posicionamiento en el mercado -- 9. Diseño de productos: marcas, productos, empacado y servicios -- 10. Diseño de productos: desarrollo de nuevos productos y estrategias para el ciclo de vida de los productos -- 11. Fijación del precio de los productos: consideraciones y enfoques sobre la fijación de precios -- 12. Fijación del precio de los productos: estrategias de fijación de precios -- 13. Colocación de productos: canales de distribución y distribución física -- 14. Colocación de productos: menudo y mayoreo -- 15. Promoción de productos: estrategia de comunicación y promoción -- 16. Promoción de productos: publicidad, promoción de ventas y relaciones públicas -- 17. Promoción de productos: ventas personales y administración de ventas -- 18. Mercadotecnia internacional -- 19. Mercadotecnia de servicios y mercadotecnia no lucrativa -- 20. Mercadotecnia y sociedad 
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