Promoción : conceptos y estrategias /
La obra trata sobre como interactúan la publicidad, la promoción de venta, la venta personal y las relaciones públicas a través del proceso de planeación. En la misma se desarrollan conceptos básicos de marketing, necesarios para apreciar el papel de la promoción ; refiriendose al ambiente en el cu...
Guardado en:
| Autor principal: | |
|---|---|
| Formato: | Libro |
| Lenguaje: | Español |
| Publicado: |
Buenos Aires :
McGraw-Hill,
1996
|
| Materias: | |
| Aporte de: | Registro referencial: Solicitar el recurso aquí |
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|---|---|---|---|
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| 020 | |a 958-600-559-3 | ||
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| 100 | |a Burnett, John J. | ||
| 245 | 1 | 0 | |a Promoción : |b conceptos y estrategias / |c John J. Burnett |
| 260 | |a Buenos Aires : |b McGraw-Hill, |c 1996 | ||
| 300 | |a xiii, 410 p. ; |c 26 cm. | ||
| 504 | |a Incluye referencias bibliográficas | ||
| 505 | 0 | |a Parte I. MARKETING Y PROMOCION. Capítulo 1. Administración de promoción: una visión general Marketing para estudiantes universitarios.Capítulo 2. La promoción y la mezcla de marketing POST-IT- Una categoría de producto. Parte II. DETERMINAR LAS OPORTUNIDADES DE PROMOCION. Capítulo 3. Toma de decisiones por parte de los compradores. Parte III. LA MEZCLA PROMOCIONAL. Capítulo 4. Comunicación de marketing. Capítulo 5. Promoción de ventas para los consumidores. Capítulo 6. Promoción de venta para vendedores y el comercio. Capítulo 7. Relaciones públicas. Capítulo 8. Los medios de promoción. Capítulo 9. Desarrollar el plan de los medios de comunicación. Capítulo 10. La venta personal. Parte IV. PRESUPUESTO Y EVALUACION EN PROMOCION. Capítulo 11. Apropiación de recursos para la promoción. Capítulo 12. Cómo medir el desempeño de la promoción. Parte V. APLICACIONES ESPECIALES. Capítulo 13. La promoción a través del marketing directo. Capítulo 14. Marketing internacional y promoción. | |
| 520 | |a La obra trata sobre como interactúan la publicidad, la promoción de venta, la venta personal y las relaciones públicas a través del proceso de planeación. En la misma se desarrollan conceptos básicos de marketing, necesarios para apreciar el papel de la promoción ; refiriendose al ambiente en el cual debe operar la promoción con respecto a la toma de decisiones por parte de los compradores ; analiza la teoría de la comunicación, los medios de comunicación y los mecanismos utilizados para transmitir mensajes.Brindando al lector introducirse en las mas modernas tecnologías relacionadas con la promoción | ||
| 650 | 4 | |a MARKETING | |
| 650 | 4 | |a MARKETING INTERNACIONAL | |
| 650 | 4 | |a RELACIONES PUBLICAS | |
| 650 | 4 | |a PROMOCION DE VENTAS | |
| 650 | 4 | |a PRODUCTOS | |
| 650 | 4 | |a CONSUMIDORES | |
| 650 | 4 | |a GESTION COMERCIAL | |
| 653 | |a ADMINISTRACION | ||
| 930 | |a ADMINISTRACION | ||
| 931 | |a 02316 |b UBP | ||
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| 984 | |a 658.8 |b B934 | ||
| 999 | |c 17895 |d 17895 | ||