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| LEADER |
02128nam a2200313Ia 4500 |
| 003 |
10946 |
| 005 |
20190814195745.0 |
| 008 |
161219s9999||||xx |||||||||||||| ||spa|| |
| 650 |
1 |
4 |
|9 14516
|a Diseño y comunicación visual
|
| 650 |
1 |
4 |
|9 15675
|a Diseño gráfico
|
| 650 |
1 |
4 |
|9 16277
|a Publicidad
|
| 999 |
|
|
|c 161999
|d 161999
|
| 040 |
|
|
|c arresunl
|a arresunl
|
| 041 |
|
|
|a spa
|
| 044 |
|
|
|a mx
|
| 082 |
0 |
4 |
|a 686
|b O 31
|
| 100 |
1 |
|
|a O`Guinn, Thomas C.
|9 19528
|
| 245 |
1 |
0 |
|a Publicidad y comunicación integral de marca /
|c Thomas C. O’Guinn, Chris T. Allen, Richard J. Semenik.
|
| 246 |
3 |
1 |
|a Advertising and integrated brand promotion
|
| 250 |
|
|
|a 4a ed.
|
| 260 |
3 |
|
|a México, D.F. :
|b Cengage Learning,
|c c2007.
|
| 300 |
|
|
|a xliv, 781 p. :
|b il., figuras, fot.
|
| 500 |
|
|
|a Incluye glosario, e índice temático
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| 505 |
0 |
|
|a El mundo de la publicidad y la comunicación integral de marca -- Estructura de la industria de la publicidad: anunciantes, agencias publicitarias y organizaciones de apoyo -- Evolución de la promoción y la publicidad de marcas -- Aspectos sociales, éticos y reglamentarios de la publicidad -- Publicidad, comunicación integral de marca y comportamiento del consumidor -- Segmentación de mercados, posicionamiento y proposición de valor -- La publicidad y la investigación en promoción -- Planeación publicitaria y comunicación integral de marca -- Planeación publicitaria: una perspectiva internacional -- Creatividad, publicidad y marca -- Estrategia del mensaje. -- La redacción -- Dirección de arte y producción -- Estrategia de medios y planeación para la publicidad y la comunicación integral de marca -- Planeación de medios: impresos, televisión y radio -- Planeación de medios: publicidad y comunicación integral de marca en Internet -- Medios de apoyo, patrocinio de eventos y entretenimiento con marcas -- Promoción y publicidad en el punto de venta (POP) -- Marketing directo -- Relaciones públicas y publicidad.
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| 541 |
|
|
|c Compra
|
| 653 |
2 |
|
|a POP
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| 700 |
1 |
|
|a Allen, Chris T.
|e coaut.
|9 19529
|
| 700 |
1 |
|
|a Semenik, Richrad J.
|e coaut.
|9 19530
|
| 942 |
|
|
|c 00001
|2 ddc
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