Un modelo para el análisis estratégico conjunto de los activos intangibles de la marca y el conocimiento: el aporte de las ciencias cognitivas a la estrategia competitiva

En este artículo presentamos, desde una perspectiva constructivista, sistémica, cognitiva y lingüística, un modelo teórico sobre el concepto de segmento de mercado, sobre el proceso decisorio de un consumidor, sobre el posicionamiento de las marcas y sobre las ventajas competitivas. Asimismo, desde...

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Detalles Bibliográficos
Autor principal:	Levy, Alberto
Formato:	Articulo
Lenguaje:	Español
Publicado:	2020
Materias:	Ciencias Económicas Capacidad distintiva Núcleo competitivo Posicionamiento de marca Requerimientos competitivos clave de un sector Segmento de mercado Ventaja competitiva Distinctive competence Competitive core Brand positioning Industry key competitive requirement Market segment Competitive advantage
Acceso en línea:	http://sedici.unlp.edu.ar/handle/10915/100768
Aporte de:	SEDICI (UNLP) de Universidad Nacional de La Plata

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description	En este artículo presentamos, desde una perspectiva constructivista, sistémica, cognitiva y lingüística, un modelo teórico sobre el concepto de segmento de mercado, sobre el proceso decisorio de un consumidor, sobre el posicionamiento de las marcas y sobre las ventajas competitivas. Asimismo, desde esta perspectiva constructivista, sistémica, cognitiva y lingüística y en el mismo modelo, consideramos el concepto de requerimientos competitivos clave de un sector, el diseño de la oferta y las capacidades distintivas. Por fin, presentamos el concepto de núcleo estratégico como la liga entre ventajas competitivas y capacidades distintivas como la base de la estrategia competitiva en el transcurso del tiempo y la innovación.
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