Marketing, atractivos turísticos y fútbol: El uso de técnicas y herramientas de marketing para convertir un club deportivo en un atractivo turístico : Caso: Club Atlético Boca Juniors

El uso de instrumentos de marketing deportivo en el proceso de conversión estratégica de una organización deportiva en una de mayor envergadura y con repercusiones en el nivel mundial como un modelo de gestión (empresarial y estratégica) que combina aspectos de una actividad profesional (como es el...

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Detalles Bibliográficos
Autor principal: Chiarrone, María Eugenia
Otros Autores: Cleres, Benito
Formato: Tesis Tesis de grado
Lenguaje:Español
Publicado: 2017
Materias:
Turismo
Fútbol
Club
Marketing
Acceso en línea:http://sedici.unlp.edu.ar/handle/10915/135540
http://catalogo.econo.unlp.edu.ar/meran/opac-detail.pl?id1=19494#.YnFlZ9pBzIU
Aporte de:
SEDICI (UNLP) de Universidad Nacional de La Plata
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description El uso de instrumentos de marketing deportivo en el proceso de conversión estratégica de una organización deportiva en una de mayor envergadura y con repercusiones en el nivel mundial como un modelo de gestión (empresarial y estratégica) que combina aspectos de una actividad profesional (como es el fútbol federado en la Argentina) ejercido desde una entidad que es una asociación civil deportiva sin fines de lucro. En los años 90, bajo la presidencia de Mauricio Macri (actual Presidente de la Nación Argentina), el Club Atlético Boca Juniors emprendió la reinvención de la marca BOCA JUNIORS, revirtió la situación económica-institucional del club, lo llevó a lo más alto del éxito deportivo y lo transformó en un atractivo deportivo, más concretamente futbolístico, de interés internacional; amén de convertir su Museo de la Pasión Boquense en uno de los museos más visitados de la capital de la Argentina y de haber establecido el primer hotel temático de fútbol en todo el mundo.
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