Evaluación de las motivaciones utilitarias en la compra de calzado e indumentaria a través de medios electrónicos

El propósito principal de esta investigación es proponer y analizar un conjunto de variables para evaluar las motivaciones utilitarias en la compra de productos a través de canales electrónicos. Para esto se ha realizado una revisión de la literatura sobre el tema y una investigación exploratoria y...

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Detalles Bibliográficos
Autor principal:	Toniut, Hernán Ramón
Formato:	Articulo
Lenguaje:	Español
Publicado:	2022
Materias:	Ciencias Económicas Canal directo Comercio electrónico Comportamiento del consumidor Marketing Motivación utilitaria Necesidades Direct channel E-commerce Consumer behavior Utilitarian motivation Needs
Acceso en línea:	http://sedici.unlp.edu.ar/handle/10915/147989
Aporte de:	SEDICI (UNLP) de Universidad Nacional de La Plata

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description	El propósito principal de esta investigación es proponer y analizar un conjunto de variables para evaluar las motivaciones utilitarias en la compra de productos a través de canales electrónicos. Para esto se ha realizado una revisión de la literatura sobre el tema y una investigación exploratoria y descriptiva. A pesar de que existen muchas investigaciones sobre comportamiento del consumo, el abordaje sobre el comportamiento electrónico es incipiente y no profundiza sobre sectores específicos. En este sentido, el artículo proporciona un conjunto de variables a considerar y las motivaciones posibles derivadas. Como parte del trabajo, se realizó una encuesta a usuarios de smartphone con acceso a internet para evaluar la prioridad en las motivaciones seleccionadas. Además, se indagó sobre los temores en la realización de este tipo de transacciones. A partir del análisis del comportamiento del consumidor, las organizaciones podrán diseñar estrategias de marketing efectivas, consolidar su propuesta de valor y mejorar las expectativas del cliente.
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Evaluación de las motivaciones utilitarias en la compra de calzado e indumentaria a través de medios electrónicos

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