| Sumario: | La imagen del destino es una estructura multidimensional y compleja que incide en el comportamiento de los turistas. Es, en definitiva, todo lo que evoca el destino en el individuo: cualquier idea, creencia, sentimiento o actitud que asocian del lugar (Ceylan y Çizel, 2018). La presente investigación abordó la imagen percibida en un ámbito específico, los destinos turísticos de montaña, e involucró su relación con la asociación de los destinos como socialmente responsables. En este marco se buscó investigar, analizar y conocer la percepción de las generaciones Y y Z del mercado nacional, entendiendo el rol fundamental que cumple la imagen a la hora de seleccionar un destino turístico y la necesidad de una aproximación sostenible y de un turismo responsable. Este estudio, generó un aporte desde lo académico y un insumo significativo a la temática abordada. Asimismo, acompañan al documento las limitaciones que se presentaron y las recomendaciones referidas a las futuras líneas de investigación que surgen como oportunidad de análisis.
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