Caso Havanna (parte grupal)
Fil: Arocha,Sofía. Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios; Argentina.
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Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios
2020
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I37-R143-10908-16777 |
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I37-R143-10908-167772025-01-24T09:35:53Z Caso Havanna (parte grupal) Arocha, Sofía Carvalho, Ricardo Mosto, Lucía Moiguer, Fernando Sztarkman, Damián Fil: Arocha,Sofía. Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios; Argentina. Fil: Carvalho, Ricardo. Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios; Argentina. Fil: Mosto, Lucía. Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios; Argentina. Havanna es una empresa productora de alfajores Premium con una cadena de cafés distribuidos por toda la argentina y con presencia en el exterior. El presente trabajo propone responder al desafío de mejorar el vínculo entre la marca Havanna y los jóvenes de 20 a 35 años. Para hacerlo se realiza un análisis de autores que estudian las características de la sociedad actual y como deben operar las marcas en ella, de las tendencias de consumo vigentes y del contexto competitivo en el que opera la empresa. Finalmente se propone una estrategia de marketing que busca dar respuesta al escenario planteado, buscando preservar el modelo de negocio actual de la marca y permitiéndole acercarse al target elegido. 2020-02-06T19:10:27Z 2020-02-06T19:10:27Z 2017-11 Tesis info:eu-repo/semantics/masterThesis info:ar-repo/semantics/tesis de maestría info:eu-repo/semantics/updatedVersion Arocha, S., Carvalho, R. y Mosto, L. (2017). Caso Havanna (parte grupal). [Tesis de maestría, Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios]. Repositorio Digital San Andrés. http://hdl.handle.net/10908/16777 http://hdl.handle.net/10908/16777 spa info:eu-repo/semantics/openAccess https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ application/pdf application/pdf Universidad de San Andrés. Escuela de Negocios |
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